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双陈普洱:守得住初心,让“莲饼”含香绽秀!

发布时间:2018-12-09 11:18:08 来源:亚太雷竞技网原创 作者:喃喃语、臧墨墨

简介:企业要长足发展,必须要有明确的价值观和清晰的发展愿景,而双陈普洱一直有一个双百梦:让双陈普洱成为一个百年品牌、百年老店!

  守得住初心,方得始终;耐得住寂寞方能含香绽秀!做人如此,做茶,亦是如此


  双陈干仓,普洱真味。双陈普洱,专业仓储的开创者,其核心优势在于干仓仓储。

  据悉,双陈普洱最初是以收藏、存储老普洱茶起家。其创始人陈永堂年轻时,对普洱茶情有独钟,在好奇心的驱使下,经过一段时间的潜心研究,他发现同样的普洱茶,在不同质量仓储条件下,味道差别非常明显,许是从中嗅到了商机,于是1995年,陈永堂正式创立了“双陈普洱”品牌,精耕普洱茶“仓储”,做纯净“真味”好茶。

  发展:守住初心,耐住寂寞

  企业要长足发展,必须要有明确的价值观和清晰的发展愿景,而双陈普洱一直有一个双百梦:让双陈普洱成为一个百年品牌、百年老店!

    双陈普洱销售总监高尚表示,“一旦企业有了目标,便有了明确的做事原则,将会以打造一个百年企业为方向去规划,把格局放宽、放大,而不是短短的三五年或八到十年,以单纯盈利为目的。双陈普洱一直是以创立品牌为目的来推动企业发展,这就是我们的初心。”

    因此,双陈普洱无论在产茶、制茶、藏茶还是销售茶叶上皆有一套属于自己的原则。以产茶为例,对于最近几年普洱茶市场出现的一些火热的产品概念,比如单株、产区山头,还有柑普茶等,高尚认为,双陈普洱如果决定开拓这些市场,前提是必须对这些概念有充足研究和详尽了解,之后才会着手生产茶品;在制茶选料上,双陈普洱只选古树春茶纯料;在仓储茶叶上,始终坚持原生态仓储。“双陈”的含义是“陈化时间”与“陈化质量”,这两个条件是衡量“优质成品普洱茶”的重要标准,让每一饼出厂的茶叶质量都能够得到有效保证,这便是双陈普洱做茶的根本原则。

    正是这样一如既往地坚持、坚守,双陈普洱在普洱茶行业的历史沉浮、变迁中经受住诱惑,耐住了寂寞,历经23年光阴,得以成为今日一家为广大追求高品质、高品位的消费者储藏了大量干净的优质成品普洱茶品牌企业。

  求变:打破圈层,不断升级

  双陈普洱,除了具备仓储优势,另一大优势则是产品线丰富。早前双陈普洱以收藏普洱茶为主,2006年以后,开始自产普洱茶,如今,其产品线已经超过400多款茶品,品类丰富,包括老茶、中期茶以及新茶等,充分满足了消费者的不同需求。

    但高尚也提到,双陈普洱一直都面临一个难题——受限于圈层经营,即认可双陈普洱的消费者会继续并且加深认可,而不了解双陈普洱品牌的消费者则不会有太多关注,因此双陈普洱接下来的重中之重就是打破圈层瓶颈,不断提高品牌知名度。

    企业的发展,与内部经营有关,更与外部行业大环境息息相关。2017年底,普洱茶行业开始了大洗牌,业内称之为普洱茶进入行业品牌细分化格局发展期,大大小小的普洱茶品牌摒弃原有发展思路,开始纷纷制定差异化战略,以求在激烈竞争中脱颖而出,抢占市场份额。为此,双陈普洱做了两个重要的决策。

    首先,在求变中升级,重新梳理产品体系。双陈普洱旗下所有茶品包括老收藏品、自产中期茶、新茶按年份、等级等重新分类,力求简单、一目了然,以给消费者更加清晰的引导,保证消费者到店能够以最快的时间找到喜欢的茶品,节省时间精力。

    其次,打造产品新项目——双陈畅品。双陈畅品系列产品价格在100-300元之间,最大特点是易用,比如压制成小方格形状、散茶形状,未来还有龙珠、巧克力状,随手一盒一泡,是一款在任何场景下都能使用的茶品。

    如此新颖时尚的产品,连同外包装皆是素雅、简洁风格,似乎更加符合人们当下所理解的茶品变“年轻化”,然而高尚表示,双陈其实并非想走年轻化路线,而是想通过更易用的方式,让更多的人喝到双陈高品质的普洱茶。

    据悉,双陈所推出的畅品系列产品,皆恪守其普洱做茶原则,即以储存三年及以上的古树春茶为原料压制,例如方格茶,就是精选06年布朗山古树茶为原料压制,品质非常高。双陈普洱希望通过打造一款高质产品,让更多人了解到双陈普洱,以这种方式为导引,让消费者更好地体验到双陈茶叶,同时更好地感受到中国传统茶文化的内涵。

  本质:纯净莲饼,回归真味

  双陈普洱的新品划分为几大系列,最具代表性的是标志系列,代表着品牌标志。其中“莲饼”,就是标志系列的代表产品。

  如果把畅品比喻为双陈普洱新兴“开路”者,“莲饼”就是双陈普洱的精华标杆。

    莲饼,顾名思义,与莲花有关。双陈普洱的品牌logo正是一朵八瓣莲花,之所以选择莲花作为品牌标志,是因为莲花高洁、纯净,出淤泥而不染,能够恰如其分地代表仓储优质品质,以及制茶、做事的标准,象征着双陈普洱的品牌精神。

  “莲饼”,与过往双陈推出的新品有明显区别。

    首先体现在包装,跟传统古朴风格不同的是,这次“莲饼”包装添加了新式元素,印着莲花、祥云,素雅洁净。或许一款好的普洱茶,离不开原料、山头、树龄这些概念,但“莲饼”一经出世,恰恰弱化了这些细节指标,更为强调的是“莲饼”的品质,回归到最本质的层面——味道。它好喝,能让人感受到有一朵莲花在嘴里绽放的惊喜,这种纯净本真的味道,才是“莲饼”的本质。

  双陈普洱希望通过“莲饼”,让消费者分别感受生茶、熟茶品质的好坏,让消费者能够更直观体验到双陈人做事、制茶的标准,这正是“莲饼”的重要价值所在,“它能够代表双陈普洱的品牌。” 高尚如是说。

  

  图文:喃喃语、臧墨墨

       视频:喃喃语


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